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閨蜜檔賬號崛起,如何靠“秀友情”吸睛變現?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/27

抖音

聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID:caasdata6),作者:  岳遙,授權站長之家轉載發布。

最近,一檔叫做《我們是真正的朋友》的節目引起了不少觀眾的關注。

在這檔節目里,有著 20 年友誼的大s、小s、范曉萱、阿雅難得全員相聚,四個人開始了一段專屬于姐妹們的旅行。

旅行中,從學生時代就已熟識的四姐妹呈現出了她們最真實的相處狀態。小s真實灑脫、幼稚愛搞怪,大s外表柔弱、內心堅強,阿雅知性而又溫和,范曉萱文藝而又呆萌,性格截然不同的四個人時而斗嘴互損,揭露對方糗事;時而互訴衷腸,撫慰著彼此的脆弱。

這檔以真實姐妹情誼為主題的節目在女性群體中受到了廣泛歡迎,并引起了熱烈的討論。

在節目播放時,我們可以看到不少類似于“羨慕她們的友情”“能有這種朋友真好”的彈幕出現;而在相關新聞的評論下,不少人都在艾特自己的姐妹,表達愛意的同時也熱切地安利著這檔節目。

“一聲姐妹大過天”雖然是一句帶有戲謔意味的流行語,但姐妹、閨蜜對于女性而言,卻著實是永遠都繞不開的重要存在,由此延伸出的關于姐妹情、閨蜜情的正確打開方式也被人們所津津樂道。

而正如越來越多的人們喜歡在短視頻上“秀恩愛”“看別人戀愛”一樣,似乎也開始有很多人沉迷于在短視頻上“秀友情”“看別人秀友情”。如在抖音上搜索“閨蜜”,相關話題多至百余條,每條話題下視頻播放數量都不在少數。與之伴隨的,還有一些閨蜜檔賬號的崛起、走紅。

那么,閨蜜檔賬號是如何在短視頻上吸粉的?他們能否像情侶類KOl那樣獲得廣告主青睞?在內容創作上,閨蜜檔還能有怎樣的創作思路呢?本期卡思數據(caasdata6)就將目光聚集到閨蜜檔賬號上,并針對這些問題進行探究。

雙重因素助推

閨蜜類賬號嶄露頭角

“內雙無雙”“塑料姐妹”“泡沫姐妹”“萌萌西與迪迪魏”……在抖音上,已經出現了不少專門的閨蜜類賬號,這類賬號緊緊圍繞多以兩姐妹為主角,將內容聚焦在她們的情感、工作、生活中,通過展現多種情境展現彼此姐妹情誼。

不可否認,隨著女性社會地位、經濟實力、消費能力的提升,以及互聯網驅動女性消費升級,“她”經濟顯然已經逐步成為了當下經濟發展的重要增長點。隨之相對應的是多個領域下圍繞女性的產業構建。

如在綜藝節目中,涌現出不少“女性向綜藝”,即從女性視角出發,圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論,以折射當下社會中女性世界觀、價值觀與人生觀。

而在短視頻領域里,一方面圍繞女性展開的內容創作日益增多,另一方面以情感為內核的內容更容易觸發用戶共鳴,并獲得一定的情感認同。在雙重作用的催發下,從女性友情入手的閨蜜檔賬號得以嶄露頭角。

精準聚焦女性用戶

備受品牌主青睞

情侶總是容易分分合合,相較之下,女性之間的友誼似乎更堅不可摧些,這也使得展現姐妹情義的賬號從定位上來說就具有了一定的天然優勢,如內雙無雙將自己定位為“全網最寵閨蜜的旗袍小姐姐”,霸氣十足,對于女性而言,極具吸引力。本身自帶的特性決定了以閨蜜情、姐妹情為主打招牌的賬號吸引的用戶絕大多數都是女性,而對這些賬號進行用戶畫像分析后也證實了這一點。

據觀測,相較于其他類別中各賬號之間在用戶男女比例上呈現出的差異性,閨蜜類的不同賬號在這個比例上則呈現出了驚人的一致:幾乎多數賬號的女性粉絲用戶都達到了百分之 90 以上,其中塑料姐妹的女性用戶比例達到92.98%,內雙無雙的女性用戶比例更是高至95.19%。

▲左:內雙無雙 用戶畫像  右:塑料姐妹 用戶畫像    圖源:卡思商業版 

精準定位女性群體的特性引來了眾多瞄準女性用戶的品牌主的青睞。在卡思數據的內雙無雙商業分析模塊中,可以看到其已經與諸多品牌達成合作,而品牌多集中在與女性相關度更高的美妝個護品牌上。相比之下,塑料姐妹的廣告合作品牌囊括的種類似乎更廣一些,但主要集中在美食和美妝個護上。

▲內雙無雙  商業分析   圖源:卡思商業版 

上廁所都喜歡手拉手的姐妹們之間似乎總有聊不完的話題。從美妝、時尚、美食、到感情、電視劇、工作、旅行……只要湊在一起,就有各種各樣的火花碰撞。姐妹們相處的這種特性也為短視頻的內容創作提供了極為廣闊的創意空間,而內容的延展性也進一步為商業變現鋪墊了更多可能。

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