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拿下微博故事首支廣告,阿迪達斯究竟要做什么?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2017/8/30

上一波刷屏微博的#原創不息#秋冬大片剛過去沒多久,阿迪達斯又開始了新一輪的”搞事”,25號中午彭于晏曬出自己的微博故事,瞬間招來了大批粉絲圍觀。他在微博故事中身著一襲連帽衫,舉手投足間散發著荷爾蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。

 

神秘連帽衫攜手男神刷屏,它到底是什么來頭?

熟悉阿迪達斯的鐵桿用戶一定看出來了,彭于晏這身行頭正是不久前阿迪達斯在倫敦發布的Z.N.E.  Pulse心跳系列帽衫。這是繼2016年以專業運動員賽前狀態為靈感的ZNE White系列服飾之后,阿迪達斯歷史上又一次產品創新,該系列獨具匠心地以運動員賽前的心跳時刻為靈感,將 “心跳”圖案織刻在其中。而帥氣的彭于晏正是阿迪達斯大中國區運動表現形象代言人,借助他的強大號召力,阿迪達斯希望將運動員賽前的心跳狀態與專注理念同步傳遞給中國的潮流和運動愛好者,這就不難猜到彭于晏為什么把自己的首條微博故事獻給了阿迪達斯。


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由我創造,這才是拿下年輕人的不二法寶!

運動品市場的產品種類日益豐富,但也帶來了產品同質化的問題,不同運動品牌間的差異越來越小,這和年輕群體求新求異的消費習慣顯然背道而馳。作為全球運動品牌的著名企業之一,阿迪達斯近年來秉承的“由我創造”品牌理念,在市場活動和產品研發上都有著創新。例如從2016年開始推出的運動型格系列(adidas Athletics)產品,擁有優良的制作工藝和設計美學,同時也幫助運動員表現出專業、前衛、積極的個人風格,因此同時也受到運動員以外明星潮人等的青睞。這種品牌理念也出現在了這一輪Z.N.E.  Pulse心跳系列的推廣中,阿迪達斯大膽采用微博故事的形式傳播,瞬間引爆了全網的關注度,在萬千粉絲心中成功種草。

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鎖定明星流量入口,直達全網粉絲受眾!

微博龐大的用戶基礎、雄厚的明星資源、強大廣告和數據技術,正是阿迪達斯此次選擇投放微博故事的重要動因。作為一款微博新產品,微博故事在此次投放過程中針對彭于晏提供了專屬黃金曝光位,相關短視頻一經發出,后臺就自動將其置頂微博故事第三位,擁有爆棚人氣的彭于晏瞬間成為阿迪達斯的超級流量入口,為品牌新系列帶來海量曝光。值得注意的是,微博故事針此輪投放進行了全面升級優化,用戶點擊ICON觀看視頻,關注流頂部入口在用戶刷新后,未關注的自動消失,已關注的自然后置,在提供人性化用戶體驗的前提下,成功實現對微博用戶首頁的全流量覆蓋。良好的沉浸式用戶觀看體驗,無疑也是驅動阿迪達斯選擇微博故事的一大原因。

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毫不夸張地說,這會是一次有創造性的微博故事短視頻商業合作,在此之前還未有品牌利用其創造傳播內容。作為第一家吃螃蟹的品牌,阿迪達斯從年輕人的社交習慣出發,整合了明星代言與短視頻傳播,漂亮地完成了一波的社交種草。從這輪投放看來,阿迪達斯的雄心顯然不止于此,想必未來還會有更多大動作!

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