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這些一點都不套路的冰淇淋廣告,得舔著看才過癮!

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/7/1

沒有冰淇淋的世界我無法想象,沒有冰淇淋廣告的夏天又算什么夏天?

常規的冰淇淋廣告,可以光靠本身的賣相撐滿30秒的TVC,但看久了不免心生煩膩。夏天這么悶, 難道不能搞點新 花樣嗎?

呵,當然可以。

來,不那么冰淇淋套路的廣告特輯整理好了!不怕你看了記不住,就怕你看了忘不掉。

一、海報類

1、夢龍 Magnum

"Ture to pleasure"——只為追求愉悅的你,你感受到了夢龍說的愉悅了嗎?

夢龍這組海報相比于平時鑲金式的富貴風,顯得有點低調。 英國自由插畫藝術家Thomas Danthony為夢龍設計了這組個人藝術風格的海報。


利用圖像的正負形構建具體場景,把夢龍雪糕的形狀藏在畫面中,人與夢龍之間的關系通過色塊表達,簡潔的構圖承接了藝術向的表達。有限的色彩、突出的對比、光影之間互相的配合,將故意隱藏起的秘密變得更加明確。

再分享一組畫風精良的夢龍家海報——原罪系列

懶惰 Sloth

淫欲 Lust

貪婪 Greed

暴食 Gluttony

這組海報做出了19世紀的百老匯風格——濃郁絢麗的色彩和突出的主體人物。通過這樣的畫風,雪糕的質地與畫面的整體質感被呈現了出來,視覺上營造了一種性感氣氛。 需要注意的還有,海報里姑娘們的狀態, 明明是“原罪”的主題,但她們卻個個享受愜意。

這場名為"7 Sins"的營銷戰役是由英國麥肯McCann創意代理完成, 用人類的原罪解釋“何為愉悅”這種抽象的問題  亞當夏娃悖逆禁忌帶來的原罪繼承在每個人身上,人類除了背負上罪惡與羞恥的名義以外,也同樣享受著最初祖先尋來的歡愉。 原罪不是我們選擇的,那么歡愉也是自行找上門來的。

給抽象問題找一個抽象答案,把嚴肅的問題輕松處理,不妨一試。

2、Habib's 手工冰淇淋

如果自家冰淇淋是純手工類的精品,那么要用何種方式強調我們的手藝呢?

下面這三張海報給了一個很好的回答—— 把冰淇淋雕成著名雕塑 ,這手藝可不是誰都可以的。希臘女神阿爾忒彌斯是巧克力味的,復活節島上的摩艾人像則是草莓味的,香草味就正好給思考者吧。

雕塑本身就會在視覺上給人一種緊實感,而把冰淇淋刻成雕塑不僅加了藝術分, 還會給人形成一種錯覺——這樣的冰淇淋都不愛化。

3、McDonald

麥當勞這組海報由TBWA作為創意代理。把麥當勞的冰淇淋產品倒置,四舍五入就變成了冰棍。 用同一個事物的不同角度來做文章, 是一種比較經典的廣告技巧。 "summer time is popside time"——夏天就是吃冰棍的時間,是這組海報的創意點。

抖機靈的廣告不一定有強大的說服力, 但這種類型的廣告最起碼總能讓人的眼球在產品上多停留個2、3秒。

4、哈根達斯

冰淇淋產品的廣告 除了放大冰淇淋產品主體以外, 還可以讓挖冰淇淋這個動作意猶未盡。 下面這組海報——勺子簡單明了地插在冰淇淋上,卻讓人不自覺地多想。

這組海報承接了哈根達斯廣告片里的氣氛——“愛她就請她吃哈根達斯”,這種 曖昧與愛慕的演繹如果只用眼神來傳達就略顯平淡,但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......

沒勺咱就用手,那效果更是不言而喻。當習慣了哈根達斯給我們的預設后,再看這組海報,這時想想一些跟冰淇淋無關的事也很正常了。

看了這幾套冰淇淋海報之后,也許你也和我一樣意識到了 冰淇淋廣告的表現形式遠沒有想象中的那么單一無聊, 無論我們作為受眾還是創意者,其實早就對一看就冰冰涼的冰淇淋畫風無感了,期待被投食更多引起情緒波動的廣告是我們觀者的共同愿望。

接下來,給大家安利三支冰淇淋品牌的視頻廣告,它們成功突破了“被冰淇淋綁架”的廣告套路。

二、視頻類

1、Halo Top

美國冰淇淋品牌Halo Top將自己定位成“一款賣給成年人的冰淇淋”,因為對卡路里的控制是其一大產品賣點,而相對于小孩子來說,成人更需要控制卡路里。可是別忙著以為這是個打著健康口號的脂肪騙局,向一批管不住嘴卻又渴望健康的大人們兜售所謂的“低卡路里需要”, 可其實真不是這樣!

Halo Top是一個打反向情感牌的角色,通過揭示生活的殘酷真相來引起成年人的共情。同時還聰明地運用了比較級——比起小屁孩,大人才更需要冰淇淋”,這種賤萌的路數越來越受人們追捧,更何況是面對那些頂著生活重壓的大人們,只要稍稍給他們打開一個發泄口,就會多給自己一個理由去剁手消費。

來吧,品品這支喪里喪氣的廣告,看它如何向小孩子揭露生活本來面目的:

愛情只是一種幻覺,我們都會孤獨終老。

每天,我們都離死更近了一天。

一個看似只是現在一時苦悶的人,也許這十年來他的心情就沒好過。

你媽媽看起來比你更需要吃冰淇淋。

2、雀巢

得不到的永遠在騷動,吃不著的才無敵好吃! 雀巢這支廣告通過加入了鏡子的元素,上演一場自己氣自己的獨角戲。 “好吃”,這樣的感官感受當然只有自己才知道,那鏡子里的自己算不算呢?這還真是個細思極恐的題目。

這一具有戲劇性的演繹,拉長了一個人品味雪糕的過程,吃不到的情緒被無實物的一方放大,把原本內化的情緒通過一種折射的方式展現了出來。吃不著有多憤怒,那么享受的時刻就有多美妙。照著鏡子吃雪糕,其實就是設下了一個唯一變量的對照組。

看看氣人不?

3、日本冰淇淋 KASANE DOICE

先放一張產品圖,賣點顯而易見,一款多層冰淇淋。 那么如何出奇制勝?

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善于揭露人性是日本作品的特點, 隱晦的心理情緒用細節的方式呈現, 觀者看完難免會有種直抒胸意的快感。這支冰淇淋廣告也是如此,掂量著女孩子的內心,一股腦地整理好了全套女子千層戲—— 一場 聯誼,一首犀利的Rap歌曲,實打實干貨教學, 中間甚至連一個產品植入都沒有,直到最后發現,這原來是個冰淇淋廣告。

也許這是一種生湊的伎倆,可是以我看來,這種類型的廣告反而會讓我有更強的消費沖動。堅持看到最后而且還能成功發現這是個冰淇淋廣告的人,首先就是這個廣告想要精準捕捉的受眾。當一個完全不著邊際的產品從天而降時, 或驚喜或憤怒,但都算成功地喚起了我情緒上的回應。所以,對我來說,撒錢去嘗千層心冰淇淋只是時間問題,買了之后還得感嘆:“女人心原來是這個味兒呢!”

粗略地盤點了一些我個人心水的小雪糕廣告,希望能給各位帶來點靈感。酷暑蔓延,要命的不只是高溫,還有無聊,所以廣告人們請大膽狂妄吧,用創意打敗套路,讓我們手里的小雪糕舔起來更帶勁!


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